內容搜索引擎優化是任何搜索引擎優化策略的關鍵部分。沒有內容，您的網站就無法在搜索引擎中排名。因此，編寫和構建高質量的內容至關重要！本終極指南涵蓋了內容搜索引擎優化最重要的領域。

什么是內容搜索引擎優化？

內容搜索引擎優化是指創建有助于您的網頁在搜索引擎中排名靠前的內容。它包括從寫作到構建網站上的內容的所有內容。您需要考慮使您的網站排名靠前的三個主要要素：關鍵字策略、網站結構和文案寫作。

為什么內容 SEO 首先很重要？因為像 Google 這樣的搜索引擎會閱讀您的網站，所以您使用的詞語決定了您的網站是否會在其結果頁面中排名。當然，您的網站應該設計精良，具有出色的用戶界面，并且還應該涵蓋使您的網站在 Google 中排名的所有技術內容。但是，如果沒有高質量的內容，您的網站就沒有機會在搜索引擎中出現。

1. 關鍵詞研究

什么是關鍵詞研究？

關鍵字研究是您創建您想要排名的關鍵字的廣泛列表所采取的步驟。每個內容 SEO 策略都應該從關鍵字研究開始，因為如果您想產生流量，您必須知道您的受眾在搜索什么。關鍵字研究可幫助您發現應該排名的術語。

關鍵詞研究有四個步驟：

• 寫下您企業的使命

• 列出您想要找到的所有關鍵字

• 查看搜索意圖

• 為這些關鍵字創建登錄頁面

如果您正確地進行了關鍵字研究，您應該清楚地了解人們使用的術語以及您希望找到您網站上的頁面的術語。此概述將作為在您的網站上編寫內容的指南。

為什么關鍵字研究對 SEO 內容如此重要？

適當的關鍵字研究將明確您的受眾使用哪些搜索詞。這是至關重要的。在 Yoast，我們經常遇到客戶在談論他們的產品時使用特定的詞語，而他們的客戶則使用完全不同的詞語。為人們不使用的單詞編寫和優化 SEO 內容沒有任何意義。進行適當的關鍵字研究可確保您使用與目標受眾相同的詞語，從而使優化網站的努力變得值得。

我們在關鍵詞研究中使用的術語

關鍵詞和關鍵詞

我們傾向于一直使用"關鍵字"這個詞。但是，它不一定只是一個詞。畢竟，"WordPress SEO"是一個關鍵字，"Google Analytics 插件"也是如此。因此，您可以擁有包含多個單詞的關鍵字！

長尾關鍵詞

搜索詞越長（越具體），就越容易排名。更具體的關鍵字（通常更長）通常稱為長尾關鍵字。長尾關鍵詞更具體，更專注于利基市場。

有多少個關鍵字？

很難給出您應該關注的確切數量的關鍵字。你只需要有很多——盡可能多。不過，超過 1,000 個關鍵字可能太多了！

即使您是一家相當小的企業，您最終也可能會得到幾百個關鍵字。但您不必立即為所有這些創建頁面。擁有像 WordPress 這樣的內容管理系統 （CMS） 的好處在于您可以逐步添加內容。考慮一下您想立即為哪些關鍵字排名，哪些關鍵字不是立即重要的。確定您的優先事項并計劃內容的創建。

頭還是尾？

對關鍵字進行分類至關重要。有些關鍵字是常見且具有競爭力的（頭部），而另一些關鍵字是長尾的。確定哪些是最關鍵的高級關鍵字，它們可以為您的網站帶來足夠的流量并最適合您的業務。您的業務可能只有幾個通用關鍵字，其余的將更多。

提示：確保您的主頁和低于該級別的頁面針對最常見的關鍵字進行了優化！專注于長尾關鍵字（因此更利基）的內容應該位于您網站的尾端。

關鍵字意圖和搜索意圖

當您進行關鍵字研究時，考慮用戶的搜索意圖確實是值得的。他們是在尋找信息，還是想買東西？當他們輸入您的關鍵字作為搜索詞時，他們的目標是什么？此目標也稱為關鍵字意圖。有些關鍵詞很明確，比如"買真皮沙發"，或者"如何訓練你的小狗"。但事情并不總是那么簡單。

四種類型的意向

意向有四種類型：

• 導航意圖： 人們想要訪問特定網站，但他們不是輸入 URL，而是在搜索引擎中輸入一個術語。

• 信息意圖：人們試圖找到特定問題的答案或有關特定主題的信息。

• 商業意圖：人們想在不久的將來購買某樣東西，并在購買前進行研究。

• 交易意圖：人們在進行商業意圖搜索后希望購買東西。

搜索引擎總是試圖滿足人們的確切需求，而且他們也在做得越來越好。因此，簡而言之，如果 95% 的搜索"更換汽車輪胎"的人具有信息意圖，并且您正在針對銷售輪胎的交易意圖進行優化，那么您可能不會排名。

檢查 SERP

當您進行關鍵字研究時，您可以從結果頁面中獲取大量信息。如果您想了解人們使用您的關鍵字的意圖是什么，只需在谷歌上搜索這些關鍵字并仔細查看搜索結果即可。然后，嘗試創建滿足您從每個關鍵字的結果中提煉出的特定需求的內容。

調整關鍵字策略

您的關鍵字策略不應該是靜態的。它應該與您的公司和網站一起變化和發展。它應該與你一起發展和成長。如果沒有，那你就做錯了。

掌握公司變化并同時調整您的戰略。如果您的在線商店開始銷售新產品，請使用更多關鍵字擴展您的列表。如果您的目標是新市場，您的關鍵字還必須定位這些新市場。

有幾種關鍵字策略可以采用。其中之一是先嘗試對長尾關鍵詞進行排名，然后瞄準更通用的關鍵詞。但是，您也可以先關注一般關鍵字，然后再瞄準更長尾的關鍵詞。您可以放大并追求更多的利基活動，拓寬您的方法，添加不同內容的內容，或同時進行這兩項作。

2、場地結構

內容搜索引擎優化的第二個重要方面是網站的結構。首先，我將解釋為什么網站結構至關重要，然后我將向您展示理想的網站結構是什么樣的。我還將為您提供有關如何（快速）改進網站結構而不完全破壞網站核心的提示。

為什么網站結構對內容搜索引擎優化很重要？

網站結構是一個重要的排名因素，因此對于構建 SEO 內容至關重要，主要有兩個原因：

一個。良好的結構有助于 Google "了解"您的網站

您的網站結構為 Google 提供了重要的線索，讓您了解在哪里可以找到最重要的內容。您網站的結構決定了搜索引擎是否了解您網站的內容，以及它查找和索引與您網站目的和意圖相關的內容的難易程度。因此，良好的網站結構將導致在 Google 中的排名更高。

通過創建這樣的結構，您可以使用吸引其他人鏈接的現有內容來幫助您的其他頁面排名。您網站的結構將有助于將一些鏈接汁傳播到您網站上的其他頁面。在商業網站上，這意味著您也可以使用自己編寫的高質量內容來提高銷售頁面的搜索引擎排名。

b.良好的結構可確保您不會與 SEO 內容競爭

您的網站上可能會有多篇關于類似主題的文章。例如，在 Yoast，我們寫關于 SEO 的文章。如果我們寫了八篇關于 SEO 的文章，谷歌不會知道哪一篇是最重要的。這就是為什么我們使用我們的網站結構來澄清這一點。如果我們沒有，我們將與我們的文章競爭谷歌的頭把交椅。因此，如果您使用健全的內部鏈接結構解決此類問題，結果將是更高的整體排名。

理想的場地結構

理想情況下，您的網站結構應該像金字塔一樣。頂部是您的主頁。在您的主頁上，您可以鏈接到其他頁面（例如類別頁面），從而鏈接到更多頁面。

在有效的內容 SEO 策略中，您的關鍵字和網站結構協同工作。在適當的關鍵字策略中，您會考慮常見的、有競爭力的關鍵字和長尾（和利基）搜索詞。您應該在網站結構中進行類似的二分法。專注于常見搜索詞的頁面應該出現在金字塔的較高位置，而針對長尾關鍵字進行優化的頁面應該出現在結構的下部。請記住讓底部的長尾頁面鏈接到金字塔中較高的頁面！

改進網站結構的實用技巧

如果您認真對待內容 SEO，那么您已經擁有了一個實時網站。因此，以理想的金字塔式方式設置網站結構可能為時已晚。不要絕望——您仍然可以做很多事情來改進網站的結構和 SEO 內容。

確定基石內容

你應該把精力集中在基石文章上。這些是您最引以為豪的文章，并且最適合您網站的使命。您最想為這些文章排名。

如果您還沒有決定哪些文章最重要，請立即開始考慮它們。使這些文章成為您網站上最好的文章。給它們額外的細心呵護并定期更新。

從尾部到頭部的鏈接

一旦你決定了你寶貴的基石，就可以從你所有的"尾巴"文章鏈接到這些基石。這樣，谷歌就會知道哪些文章排名最高。

使用標簽（但不要太多）

您的網站也將受益于添加標簽。標簽和分類法將為您的網站提供更多結構——至少，谷歌會更好地理解它。他們將有關相似主題的文章分組。不過，請不要過度。有些人的標簽比文章多。使用太多標簽會導致網站混亂且結構不良。

避免重復內容

相同的 SEO 內容可能會出現在您網站上的多個位置。作為讀者，您并不介意：您仍然可以獲得您想要的內容。但是搜索引擎必須選擇要在搜索結果中顯示的內容，因為它不想重復顯示相同的內容。那么其他想要鏈接到您的產品的網站呢？其中一些可能會鏈接到第一個 URL，而另一些會鏈接到第二個 URL。

但是，如果您確保所有這些重復的帖子都鏈接到同一個 URL，那么您在相關關鍵字中排名前十的機會就會高得多。換句話說：規范化是重復內容的解決方案。

刪除舊的 SEO 內容

你應該保留舊內容嗎？這要看情況。您有三個選項：更新、重定向或合并。如果頁面上的內容已過時，請將其刪除！但是該頁面的有價值的鏈接呢？畢竟，您希望確保即使該頁面不再存在，您仍然可以從那些鏈接中受益。這就是第二個選項的用武之地：重定向。

最好將舊 URL （301） 重定向到新的和更新的頁面或產品。如果沒有替換，您也可以重定向到相關頁面。例如，特定產品的類別頁面，或者作為最后的手段，您的主頁。這樣，（過時的）頁面就不會再干擾您的網站結構。

處理孤立內容

"孤立內容"一詞是指沒有來自您的其他文章或帖子的任何鏈接的文章。因此，無論是 Google 還是您的用戶，都很難找到這些文章。更重要的是，谷歌會認為這類內容不那么重要！因此，如果一篇文章對您很重要，您應該通過從其他（相關）內容鏈接到該特定文章來向 Google（和您的訪問者）明確說明。

處理內容蠶食

一旦你寫了一段時間的內容，你可能會有幾十篇關于任何主題的文章。如果這些文章說了同樣的話，搜索引擎和用戶可能會感到困惑。更不用說您的內容可能會在搜索引擎中與自己競爭。這稱為關鍵字蠶食。這本質上并不是壞事，但這是你需要看看的東西。您的文章是否表現良好，或者競爭是否損害了獲得更高排名的機會？

3. 內容SEO文案

成功的內容 SEO 策略的第三個也是最后一個方面是文案寫作。要記住的兩件非常重要的事情：撰寫有吸引力的文章，這將使您的受眾想要留在您的網站上。但是，您不應該忘記讓您的 SEO 內容對 Google 有吸引力。只是不要太過分地優化您的內容，以至于閱讀起來變得很糟糕。在 Yoast，我們建議優化您的文本以進行搜索，而不會對您想法的原創性或文本的可讀性產生不利影響。

從原創想法開始

高質量文案的首要要求是撰寫原創內容。您的帖子或文章應該是"新鮮的"、新的和原創的。它必須與互聯網上已有的所有其他帖子和文章不同。另外，它應該是人們想閱讀的內容。

如果您做了很好的關鍵字研究，您現在有一長串想要被找到的術語。此列表可以作為您選擇的指南。不過，關鍵字不一定是主題。您應該為您的博客文章想出一個原創想法——一個將所需的焦點關鍵字占據顯著位置的想法。

但別擔心！原創 SEO 內容并不意味著全新的內容。就特定主題發表您的（專業）意見也算作原創內容。因為你對故事的角度將使你的內容獨特和原創。當然，如果你的故事是全新的，那就自動意味著它是原創的。

考慮您的受眾

如果您想編寫原創內容，請考慮您的受眾以及他們是誰。另外，問問自己：

• 你想告訴你的聽眾什么？

• 你的文章的主要信息是什么？

• 你能說出你文章的目的嗎？

• 您希望您的受眾在閱讀您的文章后做什么？（您希望他們參與、購買您的產品/服務或閱讀更多帖子嗎？

思考這些問題將幫助您為您的帖子或文章制定原創想法。

內容設計和內容搜索引擎優化

內容設計是一個幫助您根據實際用戶需求制作內容的過程。它不僅可以幫助您弄清楚用戶想要什么，而且還關注用戶實際需要什么。以這種方式思考您的內容將幫助您以用戶所需的語言和格式創建內容。

文案寫作需要可讀的 SEO 內容

編寫高質量內容的一個關鍵要求是編寫易于閱讀的內容。可讀性對您的受眾和 Google 都很重要。畢竟，不僅人們閱讀您的文章，谷歌也會閱讀您的文章。

如果你的文字結構良好且寫得清晰，讀者就可以清楚地理解你的信息。谷歌也會！如果您的主要信息對 Google 來說是清楚的，那么您的帖子更有可能在搜索引擎中排名靠前。

可讀性與許多因素有關，例如文本結構、句子長度和寫清晰的段落。

內容、上下文和搜索意圖

隨著谷歌變得越來越聰明，它開始更好地理解網站上的內容。這不再僅僅是關鍵字在頁面上彈出的次數。它還考慮了這些關鍵字的上下文，例如同時出現的術語和短語、相關單詞和同義詞。最重要的是，如前所述，谷歌可以通過嘗試確定用戶的搜索意圖來更好地理解用戶的查詢。他們是在尋找產品還是只是在尋找信息？哪些頁面最符合該意圖？

所有這些發展意味著您應該關注的不僅僅是足夠頻繁地使用關鍵字。這意味著您還應該考慮圍繞它使用的詞語：它們是否澄清了您正在討論的主題？您對正在創建的帖子或頁面有目的嗎？它只是提供信息，還是您想推銷一些東西？這是否符合您的用戶實際尋找的內容？

為搜索引擎和讀者優化內容

編寫高質量內容的最終要求是確保內容針對搜索引擎進行了優化。您希望您的 SEO 內容易于找到。可查找性增加了 Google 在結果頁中選擇您的內容的可能性。在寫完原創且可讀的帖子后，您必須采取最后一步。

關于內容搜索引擎優化的結論

內容搜索引擎優化是搜索引擎優化的重要組成部分。它涵蓋了在網站上編寫和構建內容的各個方面。內容搜索引擎優化至關重要。如果內容很糟糕，沒有人會閱讀您的內容。與訪問者一樣，Google 會讀取和掃描您的網站文本。Google 的算法主要根據您發布的內容來決定您網站的排名。我們都知道內容為王。因此，您需要編寫出色的 SEO 內容，專注于正確的關鍵字，并構建您的網站，以便 Google 理解它。這是一項艱巨的工作，但從長遠來看，它會得到回報。